吉祥物係近代廣告設計中嘅工具，意指一個象徵性嘅幫手促銷角色，都有人稱佢做卡通代言人。一般嚟講，最有名亦最廣為人知嘅吉祥物可以話係米奇老鼠，佢做左迪士尼公司嘅吉祥物已有六十年咁耐。然而，吉祥物並唔係全部都係虛構嘅卡通人物，僅管係平面設計上面，吉祥物不阮會因為印刷術嘅限制、親和力嘅加強而卡通化，但有好多吉祥物係真嘅動物，例如知名嘅美國職業籃球隊公牛隊嘅吉祥物就唔係卡通人物。
吉祥物嘅起源目前尚係無資料，但從奧林匹克運動會歷史可以看出一啲線索，目前最早嘅奧運吉祥物係1972年德國慕尼黑奧運中出現嘅黑色臘腸狗，叫做Waldi。
如果問吉祥物可唔可以加強銷售，答案係相當肯定，透過笑嘻嘻嘅吉祥物，能夠好快咁加強商品、活動同公司嘅形象記憶，呢啲都係每屆奧運吉祥物選拔都要大費周章嘅原因。
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